Перейти к основному содержимому
DocumentationAPI ReferenceVideo Tutorials

Обзор маркетинговых материалов

Зачем этот документ​

Партнёру нужно понимать не просто, что «материалы доступны», а конкретно:

  • Какие материалы доступны
  • Когда использовать какой материал
  • Что работает для первого касания и что — после проявленного интереса
  • Что подходит для постов и что — для личных интро

Этот документ даёт такую карту.

Основной принцип​

Не все материалы нужны всегда.

Думайте об этом в три этапа:

ЭтапЧто нужноТипы материалов
Первое касаниеКороткое и простоеEmail-шаблоны, реферальные сообщения, интро-шаблоны
Развитие интересаМатериалы-подтвержденияКейсы, ROI-материалы, скриншоты, объясняющие видео
Публичное продвижениеУтверждённые визуальные ассетыСоцсетевые посты, баннеры, брендовые ассеты

1. Email-шаблоны​

Для чего​

  • Первые рекомендации по email
  • Личные письма конкретным контактам
  • Тёплые представления
  • Письма-фоллоу-апы

Когда использовать​

  • Когда вы уже знаете, кому пишете
  • Когда хотите сделать рекомендацию по email
  • Когда нужно быстро отправить отполированный готовый текст

О чём помнить​

Не делайте письмо слишком длинным. Email-шаблон — это начало разговора, а не длинная sales-презентация.

подсказка

Все email- и сообщения-шаблоны доступны в Шаблоны интро и реферальных сообщений.

2. Реферальные / интро-шаблоны​

Для чего​

  • Личные представления
  • Рекомендации в мессенджерах
  • Короткие личные реферальные сообщения
  • Быстрые DM / LinkedIn-сообщения

Когда использовать​

  • Когда у вас есть тёплый контакт
  • Когда хочется быстро представить кого-то Hanc.AI
  • Когда полноценное письмо не нужно

3. Соцсетевые посты​

Для чего​

  • LinkedIn-посты
  • Посты в Telegram / WhatsApp / Facebook-сообществах
  • Группы владельцев в нише
  • Личные публикации

Когда использовать​

  • Если у вас есть аудитория
  • Если хотите мягко рекомендовать Hanc.AI через контент
  • Если делаете публичную рекомендацию, а не прямой аутрич

4. Скриншоты продукта​

Для чего​

  • Быстро показать, что продукт реален
  • Поддержать пост или email визуалом
  • Добавить визуальной убедительности любому материалу

Когда использовать​

  • В постах
  • В письмах
  • В мини one-pager
  • В материалах кейсов и коротких презентациях
внимание

Используйте только утверждённые скриншоты. Не редактируйте их так, чтобы искажался смысл. Правила см. в Гид по использованию бренда.

5. Кейсы​

Для чего​

  • Показать, где Hanc.AI уже убедителен
  • Перейти от продажи «идеи» к показу конкретного сценария
  • Поддержать интерес после первого касания

Когда использовать​

  • После первой положительной реакции
  • Когда собеседнику нужны доказательства
  • Когда нужно показать конкретный сценарий для конкретной ниши
подсказка

Все 6 кейсов доступны в Кейсы.

6. ROI-материалы​

Для чего​

  • Объяснять ценность не только словами, но и через денежную логику
  • Показать, что упущенные звонки, потерянные записи или бронирования имеют реальную цену
  • Поддержать разговор о бизнес-ценности

Когда использовать​

  • Когда собеседник поднимает вопрос цены/стоимости
  • Когда нужно объяснить, почему Hanc.AI может окупиться
  • Когда нужен более бизнес-ориентированный аргумент
подсказка

Полная аргументация по ROI, нишевые примеры и квалифицирующие вопросы в Материалы по ROI.

7. Баннеры​

Для чего​

  • Блоги
  • Сайты
  • Нишевые страницы
  • Партнёрские страницы

Когда использовать​

  • Если у вас есть свой веб-ресурс (блог, сайт, рассылка)
  • Если вы размещаете партнёрский контент на своём сайте
  • Если нужен визуальный промо-материал

8. Объясняющие видео​

Для чего​

  • Быстро показать продукт без длинного текста
  • Поддержать интерес чем-то, что собеседник «посмотрит за минуту»
  • Сделать продукт более осязаемым

Когда использовать​

  • Если собеседник лучше воспринимает через видео
  • Если не хотите присылать длинное описание
  • Если хотите быстро показать практический сценарий

9. Логотип и брендовые ассеты​

Для чего​

  • Отполированное профессиональное использование бренда Hanc.AI
  • Посты и публикации
  • Размещение баннеров
  • Материалы кейсов
  • Партнёрские страницы

Когда использовать​

Только в рамках утверждённого использования. Что разрешено — см. в Гид по использованию бренда.

10. Шаблоны лендингов​

Для чего​

  • Партнёры со своей аудиторией, желающие выделенную реферальную страницу
  • Специальные реферальные лендинги
  • Кампании, где партнёр гонит трафик через свой контент

Когда использовать​

  • Если у вас есть сайт или воронка через аудиторию
  • Если вы хотите более структурированно распределять партнёрский трафик

Как не запутаться: простая навигация​

Для первого касания​

Используйте:

  • Короткое сообщение (Шаблон 1 или 11)
  • Интро-шаблон (Шаблон 8)
  • Email-шаблон (Шаблон 2 или 3)

Для развития интереса после первого ответа​

Используйте:

  • Кейс (подобранный под нишу)
  • ROI-материал
  • Скриншот продукта
  • Объясняющее видео

Для публичного продвижения​

Используйте:

  • Соцсетевые посты
  • Баннеры
  • Утверждённые брендовые ассеты

О чём помнить​

Маркетинговые материалы существуют не для того, чтобы перегружать собеседника.

Их задача:

  • Помочь вам легче рекомендовать Hanc.AI
  • Усилить доверие к вашей рекомендации
  • Дать собеседнику чёткий следующий шаг

Итог​

Хороший партнёр не использует все материалы сразу.

Хороший партнёр использует правильный материал в правильный момент:

  1. Сначала — простое сообщение
  2. Затем — подтверждение (кейс, ROI, скриншот)
  3. Затем — более глубокий поддерживающий материал, если нужно